fbpx

PeopleCreate

Главная »‎ Примеры работ » Кейс по продвижению сайта частной стоматологии в Минске

Кейс по продвижению сайта частной стоматологии в
Минске

Начало работы:

Январь 2021

Регион:

Минск и Минская область

Тип продвижения:

SEO по трафику

Что было сделано:

  • Обновили дизайн и код сайта;
  • Проработали контент на всех страницах и расширили структуру сайта
  • Вывели страницы в ТОП-10 по ВЧ, СЧ и НЧ запросам

Результаты работы:

Увеличили посещаемость сайта из поисковых систем на 335% всего за 7 месяцев

Частная стоматология в Минске оказывает полный комплекс стоматологических услуг для граждан РБ и стран ЕС. Основной приток посетителей в клинику осуществлялся за счет офлайн-маркетинга (реклама на радио, работа над лояльностью пациентов), а также посредством контекстной рекламы. Поскольку контекстная реклама в данной сфере требует значительных вложений, было принято решение сделать основной упор на поисковом продвижении в Google. Вложений, по сути, меньше, а выхлоп долгосрочный.

Частная стоматология в Минске оказывает полный комплекс стоматологических услуг для граждан РБ и стран ЕС. Основной приток посетителей в клинику осуществлялся за счет офлайн-маркетинга (реклама на радио, работа над лояльностью пациентов), а также посредством контекстной рекламы. Поскольку контекстная реклама в данной сфере требует значительных вложений, было принято решение сделать основной упор на поисковом продвижении в Google. Вложений, по сути, меньше, а выхлоп долгосрочный.

Какие цели были поставлены перед нами:

  • Проанализировать текущий дизайн сайта и повысить удобство работы с ним;
  • Вывести страницы на первые позиции в Google;
  • Увеличить посещаемость и количество заявок.

Какую стратегию действий мы избрали:

  • Провести детальный технический и юзабилити-аудит сайта;
  • Выполнить все необходимые правки и поработать над скоростью загрузки страниц;
  • Собрать максимально полное семантическое ядро и оптимизировать сайт в соответствии с запросами пользователей;
  • Начать наращивание качественной ссылочной массы;
  • Адаптировать сайт под E-A-T-факторы и работать над его развитием.

Что конкретно сделали для реализации стратегии

В самом начале сотрудничества с клиентом мы изложили свое видение развития проекта, проработав примерный план работ на 6 месяцев. Это дало понимание заказчику, какие работы будут проводиться в каждый конкретный месяц, сколько по времени занимает та или иная задача.

Пример такого плана работ на пакет «Премиум» можно посмотреть здесь

Проведение комплексного аудита сайта

Как только все нюансы были согласованы, приступили к самой трудоемкой задаче – проведению полноценного seo-аудита.

Многие заказчики думают, что аудит сайта не имеет смысла проводить, потому что «ну а что он покажет» или же «а почему так много часов на него отводится, если вы всего лишь закинете в программы специальные».

Поясняем: аудит мы проводим не просто так – это делается прежде всего для того, чтобы проверить соответствие сайта требованиям поисковых систем. Ведь если вы хотите, чтобы ваш сайт был на первых строчках выдачи и собирал все «сливки» заинтересованных клиентов, то он должен быть оформлен и оптимизирован «от» и «до».

Да и специальный софт используется минимально в данном случае. В основном все проверяем ручками, потому что у любого софта могут быть баги и не все проблемы он может найти. А делать работу по принципу «и так сойдёт» мы не любим, ведь нам важен результат.

Какие основные ошибки выявили в ходе аудита:

  1. Обнаружены дубли страниц, которые Google успел проиндексировать;

  2. Большой пул битых ссылок и страниц (около 80 шт.);

  3. Низкая уникальность текстов на страницах. Тексты для сайта при его создании брались с других ресурсов и в дальнейшем никак не менялись. Также практически во всех текстах был переспам ключевыми словами;

  4. Карта сайта sitemap.xml была полупустая (большей половины страниц в ней просто не было);

  5. Файл robots.txt позволял индексировать поисковым системам абсолютно все файлы и страницы;

  6. Низкая скорость всех страниц (мобильная – 9/100, десктопная – 11/100);

  7. Большие конструкции кода стилей и скриптов, которые не были вынесены в отдельные файлы, что утяжеляло каждую страницу;

  8. Не проработаны мета-теги title и description, на части страниц тег h1 полностью дублировал мета-тег title;

  9. Полное отсутствие тегов alt и title у изображений;

  10. Отсутствие корректной мобильной версии.

Все это и другие ошибки оформили в ТЗ на доработки и отправили программисту.

Внутренняя оптимизация страниц

Первоочередная задача при внутренней оптимизации – собрать полное семантическое ядро и сформировать на основе этого правильную структуру сайта. Поскольку заказчик продвигался на пакете «Премиум», был предусмотрен сбор максимального перечня запросов по каждому направлению.

1. Начать решили с проработки разделов «Имплантация», «Ортопедия», «Ортодонтия» (поскольку данные направления наиболее приоритетны у заказчика). 2. Затем собрали запросы для разделов «Хирургия», «Терапия», «Рентгендиагностика». 3. Все собранные запросы разделили на типы: коммерческие, информационные, брендовые и пр. 4. На основе полученных данных составили оптимальную структуру сайта и план по доработке текущих и созданию новых страниц.

Забегая наперед следует сказать, что работали по данному плану в течение последующих 6 месяцев (тщательно прорабатывали каждый раздел, каждую страницу сайта).

Основные работы, которые проводились в рамках внутренней оптимизации:

  1. Создание новых страниц услуг (с написанием оптимизированных текстов и подбором подходящих изображений);

  2. Вычитка и корректировка текстового контента, замена графики (при необходимости – написание новых текстов);

  3. Составление и размещение тегов h1, мета-тегов title и description;

  4. Оптимизация изображений (сжатие, прописывание тегов alt и title);

  5. Внутренняя перелинковка страниц (с соблюдением правил поисковых систем);

  6. Написание и размещение тематических статей для привлечения дополнительного трафика;

  7. Доработка текущих и создание новых информационных страниц (примеров работ, отзывов, страницы контактов, новостей и статей, страницы «О нас», страниц специалистов и др.).

И так из месяца в месяц, раздел за разделом, страница за страницей.
Также следует отметить, что в третий месяц работ, исходя из анализа пользователей на сайте, сделали мини-редизайн главной страницы (добавили новых кнопок-действий с призывом записаться, поменяли местами отображение блоков, отрисовали новые иконки и превью примеров работ).

Дополнительный анализ юзабилити и поведенческих факторов

Дополнительно был проведен аудит поведенческих факторов (на основе данных Яндекс.Метрики и Google Analytics) для понимания портрета текущей аудитории сайта, оценки корректности работы сайта на наиболее популярных устройствах и определения пула наиболее посещаемых страниц (чтобы понимать, какие страницы нужно дорабатывать первыми).

Исходя из анализа получились следующие данные (приводим только основное):

  1. Исходя из анализа получились следующие данные (приводим только основное):

  2. 70% всех пользователей – женщины;

  3. Лишь 20% пользователей возвращаются на сайт, более 70% посещает его лишь единожды;

  4. Наиболее популярные браузеры – Chrome Mobile, Google Chrome, Mobile Safari;

  5. 75% аудитории заходит с мобильных устройств;

  6. Скорость загрузки сайта и ответа сервера очень низкая;

  7. Пиковое время нагрузки приходится с 10:00 до 17:00 (т.е. все доработки желательно выполнять не в это время);

  8. Наиболее популярные (кликабельные) разделы – Цены и Акции.

Исходя из данного анализа сделали основной упор на доработку мобильной версии и проверки корректного отображения в самых популярных версиях браузера. Для повышения скорости работы сайта помимо оптимизации изображений и кода решили сменить хостера – тем самым увеличилась скорость ответа сервера (страница стала прогружаться на 4 секунды быстрее).


Внешняя оптимизация сайта

Делать доработку сайта, оптимизировать страницы – хорошо, но получать естественную качественную ссылочную массу на сайт – еще более профитно. Тут важно отметить, что все это должно работать вкупе друг с другом (заниматься чем-то одним можно, но суперского выхлопа не даст).

Что мы сделали:

  1. Проанализировали всю имеющуюся ссылочную массу (проверили ручками каждую площадку, каждую ссылку). Все, что как-то плохо влияло на сайт (ссылки со спамных площадок с плохими показателями, неактуальные ссылки и пр.) мы сняли – где-то писали площадкам, где-то удаляли сами, где-то использовали специализированный сервис Google по снятию ссылок.

  2. Проанализировали конкурентов на внешние ссылки, собрали площадки из ТОП-50 (где можно оставить ссылку на сайт компании). На основании полученных данных подготовили пул площадок, где в дальнейшем размещали ссылочную массу (платно и бесплатно).

  3. Прописали небольшие (в среднем на 2000 символов) статьи со ссылками на сайт клиента (тщательно проработав анкор-лист), размещали данные статьи на тематических площадках.

  4. Осуществляли мониторинг наличия размещенных ссылок.

Все это дало рост позиций в Google и значительный прирост трафика на сайт.

Переверстка страниц сайта

Поскольку сайт изначально размещался на купленном шаблоне WordPress, никакие работы по увеличению скорости загрузки страниц не давали результатов. Максимум, который мы смогли выбить – 20/100 на мобильной и 42/100 на десктопной версии.

Поскольку сайт изначально размещался на купленном шаблоне WordPress, никакие работы по увеличению скорости загрузки страниц не давали результатов. Максимум, который мы смогли выбить – 20/100 на мобильной и 42/100 на десктопной версии.
Было принято решение переписывать сайт с нуля блок за блоком, страница за страницей. Эта работа заняла у наших программистов 35 рабочих дней. Новая версия была выложена на поддомен – и тут к работе подключился seo-специалист. Нужно было выверить каждую страницу, каждый текст, картинку, кнопку, каждый прописанный тег для того, чтобы не потерять текущих позиций и трафик. Мы осознавали, что сайт может просесть по позициям из-за нового кода, но решили пойти на риск. И этот риск был оправдан. После выкатки новой версии сайта на домен скорость мобильной версии составила 70/100 (30 пунктов – счетчики и цели), десктопной – 97/100.

А самое приятное — позиции не только не просели, но наоборот выросли. А вслед за ними и трафик.

Примечание: доработку скорости сайта решили делать не столько для поисковых систем, сколько для удобства пользователей (уж слишком долго прогружался контент на страницах и многие пользователи просто не дожидались итоговой загрузки).

Что в итоге мы получили за 7 месяцев работы

Рост посещаемости сайта практически в 3 раза

Количество заявок с сайта увеличилось в 10 раз, была обеспечена запись к специалистам клиники на месяц вперед;

Заказчик уменьшил бюджет на контекстную рекламу в 3 раза;

Выросли позиции сайта по запросам различной частоты

Запрос
02.01.2021 31.07.2021
Стоматология
20
2
Стоматология Минск
14
1
Имплантация зубов
52
6
Лечение кариеса
66
5
Поставить коронку на зуб
45
8
Поставить брекеты в Минске
49
5
Имплантация MegaGen
22
2
Стоматология скидки
< 100
7

Хотите также?